“家人们，大家中午好，这里是贵州省织金增荣砂陶发展有限公司，今天向大家推荐的是我们传统无铀无毒症的土砂锅。”

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正在直播间里绘声绘色地介绍织金砂陶产品的中年人叫王增荣，是织金县小有名气的民间砂陶手艺人，从去年年底开始，他在抖音平台上开设了直播间，推广售卖自己生产的砂陶产品，让织金砂陶在网上“火”了起来。

今年42岁的王增荣，从小就跟着长辈在家里做砂锅，1999年，怀着对砂陶艺术的热爱，他进入南京工艺美术学院深造，专攻砂陶设计与制作。毕业后的20多年间，他将织金传统砂陶制作与现代设计理念相结合，设计制作的大量砂陶作品多次获得省级以上奖项，他也被授予“贵州省民间艺术大师”称号。 

为了将织金砂陶的传统文化优势转化为经济优势，王增荣在保留手工传统工艺的基础上，不断研究砂陶生产新技术和开发新产品，自行研发了砂陶制作机器，代替传统工艺的人工制作，建成了现代化砂陶工艺生产线。但由于销售渠道单一，织金砂陶的影响力只限于周边省市。

王增荣说：“一直以来我们生产的织金砂锅产品主要针对云贵川等附近省份，没有向其他地方推广，所以后来我们就借助抖音平台，面向全国各地的消费者进行宣传推广，开拓线上销售渠道。”

注册了抖音账号后，王增荣每天在上面发布砂陶作品，介绍制作工艺和产品特色，逐渐吸引了不少粉丝的关注。紧接着，他组建了四个人的直播团队，自己当主播，由他来介绍织金砂陶文化，并售卖织金砂陶产品。目前，他的直播账号积累了8万多粉丝，来自全国各地的订单也多了起来，生意越做越红火，从直播开始，半年间销售额已经超过了一百万元。

谈起后续发展，王增荣充满希望，“今后我们将不断更新产品，制作适合各个地方人群生活需要的砂陶产品，让织金砂陶走向全国乃至世界。”

现在，王增荣的砂陶工场里，前来学习和生产砂陶的民间手艺人，扩大到了20多人。在他的直播间里，每天都有来自全国各地的买家涌入，点评点赞，下单订货。织金砂陶这项织金本土特色工艺，正在通过他的直播带货，被更多的人知晓和关注。

作者：织金融媒记者 王翔 杨颖

来源：织金融媒体中心

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